Depuis ses origines en 1893, la société était connue légalement et dans le marché sous la dénomination de William Neilson Limited. La fusion des laiteries en 1990, a créé le besoin d’un nouveau nom corporatif ainsi que d’une nouvelle image publique.

Le défi consistait, à rafraîchir une marque centenaire bien établie associée à un produit que la société ne fabriquait plus, en s’assurant que la marque communique la nouvelle orientation de la société sans oublier l’historique et la notoriété de la marque de commerce. La société voulait une identité corporative qui évoquerait tant les valeurs traditionnelles d’excellence et de pureté que la réalité moderne d’une production efficace et propre.

Après longue analyse, — et considération de plusieurs noms – celui de « Laiterie Neilson » et l’identité corporative l’accompagnant fut retenue. Pour le public, le nom Neilson est symbole de qualité et le nom « Laiterie » définit ses activités. L’identité corporative rappelle les traditions du passé et le monde d’aujourd’hui.

Finalement, le nouveau slogan corporatif « À votre santé » véhicule plusieurs messages; l’importance des produits laitiers pour la santé de chacun, l’aspect nutritionnel du lait et des produits laitiers; et pour les salariés et actionnaires de Neilson la vitalité constante de l’entreprise, ainsi que la valeur et le bon état des relations de la société avec ses clients, ses fournisseurs et ses salariés.

« À votre santé » se veut un message de célébration à la santé de chacun. Avec les années, le slogan devient de plus en plus pertinent à la société.